Июнь

Главная / Архив / 2008 / Июнь /

05.08.2008

Ваниль и шоколад

«Perfumes as fresh as children's flesh…» (Charles Baudelaire)

«Ароматы свежие и нежные, как плоть ребенка», столь дорогие сердцу французского поэта, сегодня могли бы удивить Бодлера. Детская парфюмерия – одна из новых успешных тенденций. В 1973 году продажи детских ароматов составили во Франции менее 10 миллионов долларов – через 20 лет, в 1993 году, французские родители заплатили за приятные запахи детей в десять раз больше. 

Все начали французы
Можно считать первопроходцами младопарфюмерии французскую марку детской одежды Tartine et Chocolat. Катерина Пенвэн (Catherine Painvin), хозяйка марки, совместно с Домом Живанши (Givenchy) дополнила свою коллекцию одежды детским ароматом Ptisenbon. Знаменитые голубые и розовые полоски обрели свой аромат в 1988 году, когда Ptisenbon появился в бутике Tartine et Chocolat на Пятой авеню в Нью-Йорке. Чистая и легкая свежесть – апельсин, мята, жимолость, жасмин, мускус и амбра – имела успех на рынке, и впоследствии Дом Givenchy выпустил аромат Tartine et Chocolat как аромат для пап, добавив к нему банную линию и линию средств для и после бритья, а также аромат Gransenbon для девочек. Новое направление быстро обрело последователей: производители детской одежды Agnès B. и Jacadi, Bon point и Clayeux выпустили свою детскую парфюмерию для маленьких граждан французской республики в течение нескольких лет.

И конечно, престижный парфюмерный Дом Герлен (Guerlain), как и подобает лидеру парфюмерного рынка, решил последовать удачному примеру менее крупных конкурентов, рискующих открывать новые горизонты. Как это и бывает в случае с лидерами рынка – мир не всегда запоминает пионеров-первопроходцев, особенно не обеспечивших достаточной рекламы. Мир запоминает грандиозные и феерические победы.

Детский аромат Petit Guerlain (1994) запомнился всем как пионер крупного бизнеса на детской парфюмерии. Дом Guerlain снова подтвердил свою репутацию не пионера-новатора, но Дома, опыляющего золотой пыльцой любую успешную идею парфюмерии. Жан-Поль Герлен (Jean-Paul Guerlain) создал несложную, но приятную композицию из нот лаванды, мимозы, ромашки, жасмина, розы, ванили, цитрусовых нот и пудровых бобов тонка. Дополнительная забота о детях – безалкогольный состав Eau de Senteur для самых маленьких и ароматизированная банная линия. Этот аромат стали рассматривать как «первый аромат ребенка, чтобы привить ему/ей хороший вкус с детства». Доходы Guerlain в 3 раза превысили ожидаемые результаты уже в первый год. Рекламные вложения в детский аромат Petit Guerlain – всего 6 миллионов долларов – в десять раз меньше, чем вложения в рекламу «взрослого» восточного аромата Samsara. Выгодно?

Как у взрослых
После такого оглушающего выстрела Guerlain его примеру последовали остальные: Дома Burberry (аромат Baby Touch), Versace (Baby Rose Jeans и Baby Blue Jeans) и Bvlgari (аромат Petits et Mamans) среди прочих. Для маленьких селективных компаний детский бум тоже пришелся кстати. Среди селективных ароматов можно отметить, например, сладкий мандариново-лакричный цветочный аромат для мам и детей Petit Ange («Маленький ангел») от Parfums de Nicolai или почти невесомый и нежный Baby Eau d`Toilette от Norma Kamali.
Трогательный аромат детской макушки создали экстремалы от парфюмерии LeLabo – он называется Ambrette 12, по числу компонентов и главной составляющей. Эти ароматы не только прививают хороший вкус детям, но и развивают индивидуальность – селективная парфюмерия отличается своим немассовым подходом, отвечая требованию «быть не как все». Ее трудно отыскать, она дороже, но отличается от обычной, как костюм, сшитый у хорошего портного, от общедоступных джинсов.

Внезапно возникший из ниоткуда сладкий пирог детской парфюмерии привлек многих едоков. В стороне не остались гиганты детской индустрии, до сих пор потрошившие карманы родителей куклами и мультиками. Уолт Дисней (Walt Disney) разродился ароматами Mickey Mouse, Minnie, Goofy, Pluto, Little Mermaid... Свой аромат получил даже Shrek – удивительно, что он не пахнет болотом и отрыжкой! Кукла Barbie получила серию ароматов Barbie Aventura, Barbie Sirena, Barbie Supermodel и Barbie Princess – причем все, как у взрослых: духи, туалетная вода и туалетное мыло…

«Гипоаллергенная парфюмерия плюс игрушка» – это два товара по цене одного! Забавные стеклянные мишки Тeddy Bear: беспроигрышное сочетание ароматов цитрона и жимолости (Children's Perfumery de Barcelona). Компания MEC (Paris) оформила круглые стеклянные флаконы трогательными фланелевыми мишками и зайками, одев их в пастельных тонах – мило. «Какой милый! Какой сладкий!» – это их серия безалкогольных и гипоаллергенных ароматов Kaloo Eau de Senteur (флердоранж, карамель, ваниль и др.).

Компании, выпускающие детскую и подростковую одежду, тоже не прошли мимо этого рынка. Lacoste, Benetton, Kookai, Naf-Naf и даже сеть дешевых французских магазинчиков Tati запустили свои лапы в детство. Парфюмерная сеть Sephora ежегодно выпускает серию легких моноароматов для девочек и их сумочек – карамель, клубника, шоколад, персик и так далее. Ароматы словно дополняют лолитины чупа-чупсы! Кстати,  есть детские ароматы и от Chupa-Chups!!!

Чем пахнет ребенок?
Детская парфюмерия гораздо меньше подвержена влиянию моды. Ее ароматные тенденции вращаются вокруг ласковых или свежих природных нот. Нежные цветочные, легкие цитрусовые, мягкие травяные ноты: лаванда, ромашка, пудровая роза... Французы очень любят лаванду и флердоранж – оба аромата традиционно используются в их культуре для спокойного сладкого сна малышей. Главная задача парфюмера, создающего детский аромат, – сделать из ребенка ангела, оттенить чудесный аромат кожи ребенка, и без того всякий раз удивляющий своей непорочной чистотой. А вот ваниль, карамель и прочие съедобные ноты в детской парфюмерии следует запретить. Я, как тревожный отец малыша, постоянно думаю, чтобы он не съел чего лишнего...
Кожа ребенка более нежная – эти просвечивающие розовые пальчики боишься повредить. Понятно, что и чувствительность к любой химии у нее куда выше. Поэтому состав детской парфюмерии другой, чем у взрослых. Гипоаллергенность, вода или масло в качестве основы... Но все же лучше наносить их не на кожу, а на одежду, постельное белье или игрушки.
Ароматы практически бесхарактерны. Они нежны и светлы, словно акварель с изображением раннего летнего утра. Они похожи на аромат хлеба или круассана с апельсиновым джемом, мягко-ванильные, как манная каша. В детской парфюмерии нет необходимости подчеркивать гендерные мотивы – ребенок прекрасен своей невинностью. Нет акцента на животных или пряных нотах – незачем. Детская парфюмерия не должна иметь долгого и мощного шлейфа, и срок жизни аромата не обязан быть длительным. Такие ароматы обязаны звучать слабее и незаметнее, чем аромат для офиса, в котором работает пара аллергиков.

И это еще один плюс: такой туалетной водой могут пользоваться не только младенцы от года и старше, но и молодые мамы. И даже беременные женщины, отличающиеся во время вынашивания ребенка повышенной чувствительностью к посторонним ароматам, могут носить большинство из этих «детских» ароматов. А это вдвое увеличивает спрос. Если же аромат не только гипоаллергенный, но и ухаживающий за кожей ребенка, как аромат Musti Eau de Soin от Mustela, который с помощью экстрактов липы, подсолнечника и боярышника увлажняет и смягчает кожу – то покупка приобретает двойную выгоду!
Дом Guerlain не забыл своего успеха. К открытию своего нового флагманского бутика (Елисейские поля, 69) Guerlain заказал парфюмеру Оливии Джиакобетти (Olivia Giacobetti) еще один детский аромат. Аромат Baby Guerlain подойдет и мальчикам, и девочкам, для отличия предусмотрена возможность гравировки имени маленького владельца и голубая или розовая ленточка для украшения. Постимпрессионистские ароматы Джиакобетти известны своей прозрачностью, волшебной отточенностью фантазии и ароматами, которые не повторяют за природой естественное звучание нот – а скорее рождают новое звучание, с внутренним светом и нежными бликами. Множество работ, выполненных ею для L`Artisan Parfumeur, IUNX, Diptyque и Frederic Malle, создали ей репутацию творца «парфюмерных акварелей». И в новом аромате Baby Guerlain для юбилея Дома Оливия оправдала авансы. Ей удалось передать ароматом язык общения ребенка и родителей, со всей его нежностью и полным взаимным доверием, безусловной любовью и очарованностью друг другом. И этот бессознательный эмоциональный отклик, появляющийся при знакомстве с ароматом, и есть то, ради чего стоит пользоваться парфюмерией самим и приучать к ней своих детей с младых ногтей.

 

<< Назад